谷歌:距離征服移動領域最近的互聯網公司

2015-09-30  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:1199

谷歌:距離征服移動領域最近的互聯網公司

10月23日消息,谷歌可能是距離征服移動領域最近的互聯網公司——移動YouTube用戶和智能手機廣告點擊量不斷增長,但它尚未完全征服移動領域。

  谷歌當地時間上周四在財報分析師電話會議上表示,移動廣告業務在增長,智能手機和平板電腦占到谷歌廣告點擊量的33%。智能手機廣告點擊量增長105%,平板電腦廣告點擊量更是增長了339%。谷歌首席執行官拉里·佩奇(Larry Page)表示,移動用戶占到YouTube流量的逾40%。2011年時這一數字只有6%。

  憑借Android移動平臺,谷歌在移動領域有著獨特優勢。由于越來越多的用戶通過智能手機和平板電腦訪問社交網絡,企業需要解決如何通過移動用戶創收的問題。傳統網絡廣告在移動設備上顯得很“笨拙”,占用過大的顯示屏面積,讓用戶感到不滿。


這促使社交網絡通過其他方式創收。例如,在去年向美國證券交易委員會提交的IPO(公開招股)文件中,Facebook將移動列為面臨的主要風險之一。一年多后,Facebook聯合創始人、首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將公司稱作移動公司,把移動業務的增長稱作是公司營收和利潤增長的主要推動力。移動業務的增長有助于Facebook股價超過38美元的發行價。

  業內分析師指出,Facebook移動業務有了長足發展,但尚未完全征服移動市場。盡管縮小了與谷歌的差距,但Facebook尚未趕超谷歌。市場研究公司Enderle Group分析師洛布·恩德勒(Rob Enderle)說,“我認為尚沒有一家公司稱霸移動市場。谷歌表現之所以好于其他公司,主要原因在于它專注于廣告業務?!?/p>

  市場研究公司Moor Insights & Strategy分析師帕特里克·摩爾希德(Patrick Moorhead)指出,谷歌每季度移動業務看起來相當不錯,但其基數較小,因此增速相當高,“在移動業務創收方面,谷歌的表現好于包括Facebook在內的競爭對手。要續寫輝煌,谷歌需要找到更好的途徑,通過地圖、團購和廣告業務創收”。

  加百利咨詢集團分析師丹·奧茲(Dan Olds)認為谷歌移動業務進展相當快,“最近的財報表明,谷歌成功地將在PC互聯網搜索和內容發布領域的優勢擴展到移動領域。目前,谷歌在移動領域占有主導地位,谷歌的移動產品策略和生態鏈獲得了豐厚回報?!?/p>


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