擁抱互聯網:徐家匯商圈二次創業

2015-09-30  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:670

    本報訊 (記者 吳衛群 通訊員 王奇偉)工作或者生活在徐家匯,這樣的場景不是夢:點擊微購“Vgo”客戶端,辦公室里就可搞定附近熱門飯店的排隊取號,點菜也可以“遠程”……記者近日從徐匯區有關部門獲悉,以傳統商廈結構調整和傳統商業擁抱互聯網為兩條主線,徐家匯商圈“二次創業”動作頻頻。

    “徐家匯商圈是滬上老牌商圈,隨著上海商業版圖變遷,如今商圈消費輻射半徑已大大縮減,我們必須謀定而動、二次創業,”徐家匯商城集團副總經理郭志鵬向記者介紹。為此,徐匯區政府專門成立 “徐家匯商圈能級提升項目小組”,對商圈結構調整進行政策扶植,區領導還多次與各大百貨的外方合作伙伴溝通,就轉型達成共識。在區政府和區各部門的支持配合下,徐家匯商圈業態調整步伐加快:原西亞賓館,現T20大廈今年8月破土動工,“T20”不僅有地面步道和相互貫通的地下商業,還有與六百、匯金、美羅城、太平洋數碼等商場二樓互相串聯的廊橋,廊橋上建垂直綠化帶,形成可供行人自由穿越的“空中花園”;美羅城“三街一院”——內街、五番街、歐陸街和“星劇場”已陸續調整改造完畢,下月5日,洋溢著托斯卡納風情的“歐陸街”正式掀開蓋頭,“星劇場”今年年內有望對外營業,將成為賴聲川“表演工作坊”的駐場演出所在地;太平洋百貨將迎來開業以來一次調整,八樓的“特賣會”由日本、韓國、泰國的特色餐飲“集市”取代,預計明年5月正式迎客,“太百”華山路一側還將新添一條觀光電梯。

    近年來,傳統商業在與網絡經濟的 “遭遇戰”中,前景堪憂。郭志鵬認為,徐家匯商圈通過業態調整提升聚客能力的同時,擁抱互聯網,實現外延式發展尤為關鍵。今年“雙11”,作為轉型的“急先鋒”——問世一年的徐家匯商城(www.xjh.com)電商平臺交出一份可喜的答卷:“雙11”期間,電商平臺的訂單比平時平均暴增二三十倍,整個商圈“雙11”銷售額比去年同期翻一番。除了官方網站,平臺還在京東、天貓、1號店、亞馬遜等平臺開設“徐家匯商城旗艦店”。據盤點,參與本次活動的消費者中本地市民僅占16.09%,徐家匯要成為“全國的徐家匯”一朝夢圓。

    同其他網購平臺不同,“徐家匯商城”的特點是線上線下互動的“O2O”模式。據悉,網上商品有一部分來自徐家匯實體百貨,實行同品同價策略;另一方面,各大實體百貨也針對網絡專屬定制一批特色商品作為有益補充。太平洋百貨在“徐家匯商城”推出“太平洋館”,“雙11”期間,“太平洋館”為整個電商平臺貢獻了10%的銷售額。繼 “太平洋館”,“匯金館”、“韓國館”、“臺灣館”也將很快推出。另外,在“徐家匯商城”電商平臺成功出擊的同時,徐家匯商城電子商務公司還正在啟動一個名叫“微購Vgo”的智慧商圈APP,它將于12月中旬上線試運行。通過“微購”,可以在移動終端上以專享價購買商品,找人拼桌、拼單、拼車、找代駕、下載各種優惠券,還能開展水電煤繳費、停車查詢、公交路線查詢等。“‘微購’將利用大數據、位置服務等移動互聯網技術,助力商家開展更加精準的營銷活動,讓商家賣得更暢、消費者購得更歡!”

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