2013年中國網絡視頻廣告收入或破百億元

2015-09-30  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:985

國際市場調研公司明略行(Millward Brown)大中華區數字及媒體研究總監馬百良25日撰文并引用摩根大通數數據預期,網絡電視在中國的廣告收入在2012年已突破11億美元(約合66億元人民幣),并將在2013年上漲40%至超過16億美元(約合100億人民幣),將使網絡電視成為中國數碼領域中增長最快的媒體業務。

  在這篇名為《視頻廣告在中國的崛起》的文章中,馬百良表示,中國的網絡電視具有很高的獨特性。不同于其它國家,幾乎所有節目(包括外地及本地的節目)都可同時在多個中國的網絡電視網站,如優酷、愛奇藝、搜狐、騰訊上看到。此因素再加上傳統電視廣告成本的上升,使越來越多廣告商把廣告預算從傳統電視轉移到數碼領域上。

  網絡電視(OTV)特別是影片前導廣告(pre-rollvideo)由2012年開始在中國成為廣告商的新寵。優酷網2012年廣告收入和中國眾多的電視臺相比,排名第四。馬百良指出,這明顯表示中國的網絡電視發展蓬勃,并于美國及其它市場。目前在中國出現的趨勢是,廣告商把傳統電視廣告剪輯成15秒的影片前導廣告,并把它放在觀眾選擇觀看的節目之前播放,這“令數碼媒體的投資輕易的變得具規?!?。

  馬百良的團隊注意到,在中國,傳統電視廣告和網絡電視廣告的廣告效益非常相似:網絡電視廣告和傳統電視一樣可以建立可觀的品牌效應,使廣告客戶放心將媒體投資由傳統電視轉移到網絡電視上。網絡電視的成功亦帶動廣告商把傳統電視廣告投放到其它媒體渠道上播放的趨勢,如手機、平板計算機、街上、的士、地鐵、辦公室及住宅電梯等。


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