移動互聯網聚焦“流量”競爭

2015-09-30  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:988

剛剛過去的這個夏天移動互聯網有些不一樣,運營商帶著“流量”的嫁妝與移動互聯網聯姻,給移動互聯網的競爭態勢平添許多波瀾。

“流量”借勢上位

運營商的參戰,讓這個市場在沉寂之后又熱鬧了起來。而不同方式、不同程度的合作與競爭都與“流量”不約而同地掛上了鉤,讓“流量”的影響力逐級上升。

作為試水,擁有強勢入口地位的明星應用成為運營商進行合作的之選。7月中旬,廣東聯通與微信宣布將合作推出“沃微信”產品,將流量和移動互聯網服務進行打包結合。這種創新的合作形式引起了業界的一片嘩然,也讓流量經營成為討論熱點。

而擁有多家運營商資源的基礎型入口應用也試圖通過“流量”引發新的用戶增長點。7月末,為了進一步搶占手機瀏覽器市場,歐朋推出超省版并上線“省流量送話費”的市場活動。用戶在通過歐朋瀏覽器上網消耗的流量達到一定門檻之后,即可獲得一定比例的流量費和話費贈送。恰逢虛擬運營商牌照發布在即,業內不乏關于歐朋將與運營商合作進行流量經營的猜測。

更有運營商帶著通過流量破局甚至翻盤的野心與移動互聯網廠商深度“聯姻”。8月中下旬,電信與網易攜手發布易信,并嘗試通過一系列流量獎勵措施來吸引用戶關注:新用戶以及月活躍度達到一定次數的用戶都可以獲得一定流量的補貼。

“驚喜”背后的需求

流量所吸引的用戶和眼球都十

分可觀。易信發布當天,注冊用戶近100萬,成為蘋果App Store社交類免費排行第1,綜合類免費排行第三;發布4天內,注冊用戶數達500萬。

而歐朋手機瀏覽器所獲得的市場反應則更為激烈。據歐朋介紹,“省流量送流量”活動進行的一個月內,用戶增長速度和活躍度都達到了歷史新高。據互聯網流量監測機構StatCounter公布的數據顯示,自歐朋上線“省流量送流量”活動的8天內,其新增用戶市場份額占比陡升,達到34.38%,居中國市場第1。歐朋CEO宋麟坦言:“‘省流量送流量’活動的效果超出了我們的預期。”

在移動互聯網領域存在著“月末低潮期”:即臨近月末的時候,用戶的上網時長以及上網頻率都會因為套餐中所剩流量不足而有所下降。而歐朋在這樣一個低潮期獲得用戶量以及使用量大幅提升,流量的吸引力可見一斑。

未來競爭充滿看點

流量經營和移動互聯網的下一步頗受關注。宋麟表示,送流量活動的確是其流量經營戰略的初探,目前歐朋與運營商正在進行積極的探討,未來將會有更多合作形式。

在流量經營的效果得到認可之后,積極于流量經營的廠商顯然不會只有歐朋一家。伴隨著運營商以更加積極的姿態參與移動互聯網競爭以及虛擬運營商的即將到來,流量經營的形式將更值得期待。

對于“流量經營”不斷升溫的態勢,業內人士認為,未來“流量策略”將會更加多樣化,在未來的競爭中在流量經營方面有經驗、有資源的廠商會更有優勢。而多樣化的流量業務,也將進一步利好于用戶。


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