攜手互聯網:國內電視業迎新增長點

2015-09-30  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:828

  

             

    互聯網電視的快速發展,在給傳統電視行業帶來沖擊的同時,也帶來了電視新的發展方向。

    以互聯網模式發展電視產業已經成為電視行業的共識。樂視網[2.52% 資金 研報]跨界發展電視產業,小米作為手機制造商也投身到電視領域,康佳發布了KKTV、TCL和愛奇藝合作、創維選擇和阿里合作……

    數據顯示,2013年全年,智能電視出貨量將達2200萬臺,2013年底聯網電視用戶總存量將達9100萬臺。預計未來5年,我國電視機將逐步實現全部智能化。

    目前,很多電視品牌已經或者計劃以互聯網模式打造智能電視,奧維咨詢(AVC)研究員梁筠筠在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,這樣的產品發展動態說明智能電視經過兩年的醞釀,主要贏利點逐漸正在從整機廠商轉移至內容應用商的節點上。傳統品牌擁抱互聯網,IT企業,加深對內容和應用的關注,增加年輕消費者對家電的消費熱情,以及對于功能化的狂熱追求。

    通過擁抱互聯網,國內電視企業不但找到了新的增長點,而且對“洋”品牌電視也形成了不小的沖擊。

    據第三方數據調研機構奧維咨詢(AVC)發布的2013年10月50英寸液晶電視銷量數據顯示,2013年10月50英寸液晶電視銷量排名中,樂視、海信、創維分別以銷量6.8萬臺、5.4萬臺、3.9萬臺排在了前三名的位置,更值得一提的是,在2013年10月50英寸液晶電視銷量排名中前5名均為國內品牌。

    對此,中投顧問高級研究員李宇恒向《中國產經新聞》記者表示,50寸電視機國內品牌大勝洋品牌的原因主要是,我國互聯網電視“異軍突起”,互聯網類企業進軍電視領域為電視行業注入了新鮮血液,突破了之前電廣網絡的內容。此外,國產互聯網電視價格優勢,在新的盈利模式下,硬件并非企業主要盈利點。

    互聯網的融入形成了全新的做電視模式。樂視垂直生態整合,通過自主研發,將平臺、硬件、軟件、內容、核心應用進行融合,通過互聯網模式下的各產業鏈協同,打造“平臺+內容+終端+應用”的完整生態系統,類似蘋果在手機領域打造的生態系統。而小米是橫向整合,通過自主研發,將硬件、軟件進行融合。小米將做手機MIUI的優勢,移植到電視端,硬件則直接與上游供應商合作,銷售模式上也是自行銷售,徹底繞開傳統電視勢力。阿里通過與傳統電視廠商創維的合作,則是將互聯網元素與傳統電視廠商的優勢進行融合,生產、物流、售后等環節,都交給傳統廠商去完整。

    對于目前互聯網電視各種發展模式。樂視TV高級副總裁彭鋼認為,這些模式的成功,取決于誰能充分挖掘用戶的價值。只有讓用戶受益,才是的模式,才能活得更好。

    中商情報網產業研究院家電行業研究員吳超國在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,互聯網企業進入電視領域主要在軟實力上占據優勢,把已經積累的用戶轉換成新的電視用戶,免費擴大電視基礎用戶,為未來的廣告、視頻和游戲盈利做鋪墊,互聯網在電視機上定價低,生產和服務都是外包,產品質量要嚴把關。傳統電視廠商做互聯網電視是必然趨勢,在產品質量上占據優勢,但是價格優勢不明顯,并且互聯網服務需要依托相關的互聯網企業。


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