微信朋友圈、今日頭條和百度信息流廣告效果對比

2018-11-27  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:1378

      信息流廣告是與產品內容混排在一起的廣告,屬于原生廣告的一種,與傳統廣告相比不會那么容易被用戶忽視,也不會讓用戶很反感。信息流廣告會依據社交群體屬性根據用戶喜好進行推薦,展現方式以文字圖片加鏈接為主。

    信息流廣告的投放渠道主要有新聞資訊類的今日頭條,社交媒體類的微信朋友圈,以及搜索引擎類的手機百度等等。以下是我通過實際開戶投放廣告的方式,對這三家信息流廣告平臺效果的一些評測。

    投放數據

    騰訊微信朋友圈廣告通過認證的微信公眾號開通廣告主,測試微信朋友圈投放了5000元廣告,效果如下:

    廣告費用:5000元,展示次數146049,點擊量:196,注冊量:0,單個點擊成本:25.5元, 單個注冊成本:5000+

    今日頭條投放了3039.75元信息流廣告,效果如下:

    廣告費用:3039.75元,展示次數:1247872,點擊量:30912,注冊量:0,單個點擊成本:0.098元,單個注冊成本:3000+

    手機百度信息流投放了4453.12元的廣告,效果如下:

    廣告費用:4453.12元,展示次數:371743,點擊量:6795,注冊量:38,單個點擊成本:0.66元,單個注冊成本:117元

    效果評估

    三個平臺的投放金額相差不多,百度信息流采用的是歷史關鍵字搜索策略,頭條也采用關鍵字搜索為依據,微信則直接投放。

    1、展示量點擊量對比

    展示量以今日頭條大,其帶來的點擊量也大,單個點擊成本非常低,竟然低到了1毛錢。百度信息流的展示量第二,點擊量也第二,單個點擊成本6毛錢。微信朋友圈的展示量少,點擊量也做少,點擊成本高達25元,價格之高非常驚人。

    2、注冊轉化對比

    微信朋友圈和今日頭條的注冊轉化均為0,大量的用戶點擊進入落地頁,卻沒有注冊轉化,說明用戶不夠準,百度信息流的注冊有38個,單個注冊成本117元,但相比百度競價搜索來說,這個轉化成本也要高的多,但相比另外兩個就好的多了。

    總結

    如果針對目的性不強的用戶來說,今日頭條可以帶來低廉的流量,但用戶的注冊意愿較低。手機百度信息流對于目的性較強的用戶來說,點擊成本比百度競價要低,但是人群不夠準,因此注冊成本反而比百度競價要高,比較針對那些適合目的性較強的用戶來。

    總的來說,對于一般性尋找商機的企業來說,信息流推廣的成本高,效果差,不太適合使用。而對于手機游戲企業來說,可能會比較適合信息流廣告,因為手機游戲用戶的目的性一般不強。


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