百度智能小程序布局的三層生態

2019-01-07  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:1013

    截止2017年10月,移動端數百萬的App中,擁有小程序平臺化能力的App不過BAT及頭條4家,構建起一個小程序平臺,技術實力是第1位的,其次是資本、人力的長期投入,而后又將面臨如何運轉生態,接入上下游玩家等運營問題,其中的高門檻、高投入令許多App有心無力。

    特別的是,百度智能小程序開源平臺里已經運轉著的數百家知名的智能小程序,也將一并“遷移”到各App中, 加入開源聯盟的App們不用再做巨大投入去吸引上下游玩家入場,而是將百度智能小程序的成熟生態吸納到自身之中,其后將有頗多受益。

    一是應需而生,提升用戶體驗,加固自有生態。

    基于小程序的快速普及,用戶已經享受到了小程序的便利,用戶需求將更趨向于在一個App中完成更多相關服務,而不再跳轉到其他App上使感受割裂。對于大部分App而言,通過小程序平臺可以快速打造用戶體驗的閉環,拓展更多用戶使用場景、提升用戶使用時長,進而加固自己的生態。

百度智能小程序

    二是按需發展,構建流量閉環,加速商業轉化。

    據了解,百度智能小程序的開源框架是靈活多變的,可以根據App的自身生態進行“二次開發”,從而與App主的自身業務結合的更加緊密。

    以IP內容為核心的全產業鏈開發,是釋放第三品牌的內容價值、實現商業變現的重要途徑。智能小程序生態能為視頻APP提供源源不斷的開發者,這些開發者可以圍繞IP內容,開發智能小程序,助推IP熱度的二次爆發,拓寬IP內容的商業變現途徑。

    這也預示著App主獲取了更大的商業空間,以往視頻APP的主要營收是由廣告、付費會員等構成的,有了小程序平臺化的能力后,視頻APP可以選擇在合適的位置分發相關的小程序,進而打通娛樂行業上下游,獲取到IP衍生品、游戲、電影宣發等更多小程序所帶來的收益,將自己垂直流量的價值與變現能力進行深度挖掘。

    而對于廣告主而言,智能小程序也意味著非常好的廣告轉化效率。之前的很多廣告投放都是引導用戶到H5落地頁或者是下載App,這在很大程度上影響了用戶體驗和廣告轉化效果。未來,廣告主的落地頁都可以用智能小程序承載,一體化體驗將會大幅提高廣告的轉化效率。

    三是行業共贏,百度智能小程序開源聯盟的成立,受益的除了視頻APP這樣的App平臺,還有小程序開發者。

    對于小程序開發者而言,開源聯盟的眾多合作伙伴將使得百度智能小程序的流量更加下沉與豐富,這意味著他們的智能小程序不僅可以獲得包括搜索、信息流等百度系優勢產品在內的千億品質流量,還有機會在更大范圍內獲取bilibili(B站)、58同城等聯盟合作伙伴的準確、高質流量。

    相對于微信小程序強依賴社交分發,支付寶小程序主要面向交易類應用,開源的百度智能小程序在幫助開發者找到更適合自己長尾流量的同時,也有可能構建出一個體量足以超過微信的流量聯盟,這個小程序流量聯盟的商業價值絲毫不遜于百度目前的廣告聯盟。


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